Travail et Loisirs

Comment tourner une vidéo virale

De Caroline Kinneberg

Sans être devins, nous sommes prêts à parier que vos vidéos préférées sur YouTube ne sont pas des pubs, des clips ou des émissions télé au budget pharaonique. Les vidéos les plus mémorables sur YouTube (et sur les autres sites Web de partage de vidéos tels que DailyMotion et Vimeo) ont été tournées sur le vif par des amateurs ou semblent avoir été filmées à la maison. L'Internet est un support entièrement démocratique, ce qui explique son succès -- tout le monde peut tourner des vidéos et les mettre en ligne sur YouTube, même vous !

Comme l'explique Emmanuel Vivier, CEO et fondateur du groupe de communication en ligne Vanksen, « Un look amateur renforce la crédibilité d'une vidéo ». Puisque le public cherche sur YouTube du divertissement brut sans fioritures, même les plus grandes marques au monde créent des vidéos virales ressemblant aux séquences filmées par monsieur tout-le-monde.

Sélectionnez un thème
Les vidéos qui ont le plus de succès sur Internet couvrent une multitude de genres. Première chose à faire : choisir un thème qui vous convient. « Il n'y a pas de recettes pour une bonne vidéo virale », indique Grégory Pouy, Directeur des médias au sein de l'agence interactive Nurun, « mais il existe malgré tout plusieurs leviers sur lesquels on peut jouer : L'humour, le sexe, David contre Goliath (épreuves de force)... » Quand Vanksen a organisé le premier festival du film viral à Paris, il a reçu plus de 1 000 vidéos, réparties dans plusieurs catégories allant de l'extrême aux jeunes en passant par la musique.

Renseignez-vous sur ce que font vos concurrents
Jetez un coup d'œil au travail d'autres réalisateurs amateurs. Vous aurez ainsi une bonne idée des ingrédients d'une vidéo YouTube réussie et vous partirez sur de bonnes bases. Vous vous rappelez probablement la pub « Venez comme vous êtes » de McDo, tournée en caméra cachée. Simple mais efficace :

Videur : « Vous n’avez pas du tout une tenue pour entrer dans un McDonald's ».

Client : « Sérieux, là ? Ça m'étonne ! C'est pas une boîte ! »

Videur : « C'est pas une boîte de quoi ? »

L'une des règles d'or que préconise Vanken pour réussir votre vidéo consiste à suivre la règle « KISS » (Keep It Simple, Stupid). En d'autres termes, restez simple et essayez de ne pas trop en dire. Une vidéo en ligne se doit d'être originale, amusante et rythmée. Il s'agit de divertissement simple.

Pour tourner une séquence YouTube qui restera dans les annales, il vous faut un ou deux participants sympas qui acceptent de se prêter au jeu (voir de faire du sport, comme dans la chanson à succès « J'aime le sport, oui j'aime ça » récemment entendue sur DailyMotion).

Demandez l'avis du public
Avant de mettre en ligne votre chef-d'œuvre sur une plate-forme vidéo, envoyez-la à vos amis pour vérifiez que vous avez effectivement un hit. « Voir si cela les fait rire ou leur donne envie de la forwarder à leurs propres amis », conseille Grégory Pouy. « Si c'est le cas, c'est un bon début. Par contre, s'ils ont des réticences, faites bien attention de ne pas poster n'importe quoi qui pourrait potentiellement abîmer votre réputation personnelle en ligne. »  N'oubliez pas que tout le monde, y compris votre chef ou votre belle-mère, peut tomber dessus.

Faites-vous remarquer
Le monde ne manque pas de réalisateurs de vidéos pour YouTube. Comment faire pour sortir du lot ? « On peut mettre des chances de son côté en ayant d'ores et déjà une communauté au travers d'un blog ou d'un compte Twitter, ou tout simplement en s'appuyant sur ses amis ou collègues », déclare Grégory Pouy.

Aussi pour être remarqué, il est impératif d'optimiser la place de votre vidéo dans les moteurs de recherche. Associez à votre vidéo des mots-clés concernant le thème et le contenu de la séquence. Une vidéo réussie aura un succès instantané sans que vous ayez besoin d'y participer.

L'une des séquences réalisées par Vanksen pour Disney, par exemple, a été visionnée 12 millions de fois en moins de 19 minutes. En deux temps, trois mouvements, vous pourrez devenir une célébrité mondiale en gobant le Flamby de votre fille quand elle a le dos tourné. La petite raconteuse Capucine a connu un tel succès qu'elle est devenue la figure de proue des opérations caritatives d'EduRelief en Mongolie. Moralité : une petite vidéo réussie peut placer le monde entier au creux de vos mains, alors...

…Soyez optimiste tout en restant réaliste
Il est très rare qu'une vidéo ait immédiatement un grand succès. Il est donc important de se fixer des objectifs réalistes, prévient Grégory Pouy.

Comme il le rappelle, « Il y a énormément de personnes qui sont devenues célèbres grâce à des vidéos YouTube ». Bien souvent, « leurs noms ne vous diront rien mais leurs vidéos oui. » Certains sont devenus de véritables vedettes, tels que le duo de La Chanson du Dimanche, qui se produisent désormais dans des salles de concert et des festivals de premier plan. « D'autres qui ont fait des jolies déclarations par Internet et se sont donc mariés grâce à Internet », explique Grégory Pouy. Comme le proclame l'humoriste Rémi Gaillard, « C'est en faisant n'importe quoi qu'on devient n'importe qui ».

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